廣告設計與品牌的互動(博魚體育一)

發布時間：2023-08-18 丨 瀏覽次數：

　　博魚體育將兩個甚至多個風馬牛不相及的商品一起推薦給你的顧客，比如漢堡包和香皂，會是怎樣的一種效果？在營銷手段不斷創新的今天，這已不是什么新奇的“招數”。在一支麥當勞的廣告片中，舒膚佳香皂作為麥當勞有獎銷售的獎品出現在廣告片的消費者面前博魚體育。還有許多的品牌尋求著這種互動的合作。

　　如，世界杯期間，TCL和麥當勞演繹雙贏的促銷戰略。中國大陸境內所有麥當勞餐廳內均同時開辟TCL麥當勞“世界杯看球俱樂部”專區。麥當勞餐廳還舉辦大型“世界杯競猜有獎游戲”，TCL提供包括王牌“29彩電”、“HiD一鍵飛”、 DVD機、復讀機等獎品。另外，在全國范圍內TCL產品銷售點，TCL同時派發麥當勞10元（原價15元）的優惠券。憑此優惠券，消費者可以到麥當勞餐廳進行消費博魚體育。

　　在合作經濟時代,越來越多企業為尋求共生互動的發展，紛紛締結聯盟和合作協議。這種戰略上聯合的思維在營銷傳播領域的表現本文姑且稱之為品牌之間的互動傳播。它是指兩個或兩個以上品牌從各自利益出發，尋求同一遠景,在營銷傳播領域展開合作的一種營銷方式。

　　企業主面對的現狀是當前媒體多元化，資訊充斥，加上產品趨于同質化。如何掌握最大效益，最低成本的溝通工具，是目前廣告主尋求的競爭武器。品牌互動傳播則可以作為這樣的利器。

　　可以說品牌互動傳播策略在品牌的許多接觸點上都有存在的理由。諸多的營銷傳播工具是由兩個或兩個以上的品牌共同執行的：

　　聯合廣告：品牌共同出現在一支CF電視廣告或平面廣告中，共同承擔廣告的費用。如上述麥當勞和舒膚佳的聯合廣告。

　　聯合促銷：買一種品牌的產品可獲贈另一品牌的產品，或者同時購買兩種品牌產品可獲得優惠，這種策略應用較為廣泛。

　　寄生戰術：比如“INTEL INSIDE”策略，依附于PC品牌,逐漸讓人們心理上接受INTEL就是CPU的工業標準的概念，PC品牌則得到了降低了廣告成本的利益。

　　聯合服務：身邊的例子，我國幾大商業銀行在ATM柜員機上，推出聯網服務，一則方便了顧客，二則也增加了各自品牌的暴露度博魚體育。

　　品牌互動傳播的實質是品牌間市場資源的互補。各個品牌都有其特定的市場和顧客群,有其自己的通路，營銷模式等。這些便是品牌獨有的資源。品牌之間通過互動傳播，可利用對方的通路，向對方的顧客群滲透本品牌的信息博魚體育。通過兩種市場資源的互補，可以擴大本品牌被認知的范圍，降低營銷傳播成本，強化品牌形象等等目的博魚體育。由于參與互動傳播的品牌往往不會是競爭性品牌，所以不會對本品牌在既有市場的競爭地位產生影響；或者即使是競爭性品牌，互相得到的利益也可抵消其產生的負面影響。有這樣一句名言：“與別人交換一個蘋果，我得到的是一個蘋果；與人交換一種思想,我將得到兩種思想?！蹦敲?，交換市場資源呢？也應該可以達到“交換思想”的效果。品牌間進行互動傳播也正是出于這種資源共享的目的。以奧普康營銷集團為例，它1998年把加拿大卡伯利飲料公司和加拿大二十世紀?？怂闺娪肮韭摵掀饋碜霆勅其N。通過一部動畫片的發布把“卡伯利飲料”和“?？怂埂边@兩個品牌聯系了起來。該項目的主要參與者獲得了突破傳統的銷售渠道。?？怂构驹陔s貨店中得以亮相，卡伯利在影帶零售店和批發商中贏得注意。

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