騰訊首次公布視頻號廣告博魚體育收入

發布時間：2023-08-17 丨 瀏覽次數：

　　博魚體育在今年上半年的戰略會上，騰訊 CEO 馬化騰與總裁劉熾平表達了審慎樂觀的態度。一位知情人士告訴《晚點財經》，他們從過去兩年整體情況客觀來看博魚體育，認為騰訊才剛剛 “爬上來”。

　　所以，騰訊二季度似乎仍很克制 —— 至少二季報是這么呈現的。在相對低基數的情況下，騰訊繼續降本增效，收入雙位數增長的同時謹慎投入，當季各口徑下的利潤率同、環比均不同程度提高。

　　一位騰訊人士稱博魚體育，視頻號博魚體育、金融科技、協作 SaaS（企業微信、騰訊會議、騰訊文檔）已經成為了騰訊目前相對強勢的業務，它們也與海外游戲一起，被管理層認定為是這家公司未來重要的增長點。

　　- 總收入 1492 億元，同比增長 11.32%，連續兩個季度雙位數增長；

　　- 本土游戲收入 318 億元，同比持平、環比降 9%，拖累增值服務整體收入增速放慢至 3.53%；

　　- 廣告收入 250 億元，同比增長 34.13%。視頻號廣告收入首次披露，超過 30 億元，填上了游戲收入不及預期的缺口；

　　- 剔除其他收益后的經營利潤率 27.16%，為 2021 年一季度以來高點。

　　談到國內游戲收入表現時，騰訊首席戰略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）解釋稱不是因為游戲少了，而是因為暫時減少發布高度商業化內容，他相信三季度同比恢復增長博魚體育。

　　當季廣告收入迅速恢復，騰訊說一方面是去年同期的低基數，并表示 5 月已經開始放慢。最近幾周除了汽車，其他品類廣告收入基本都同比雙位數增長。展望之后的趨勢，米切爾說一定程度上取決于國內消費趨勢，在宏觀風險面前，廣告主可能減少或者撤出。他認為騰訊可以通過包括神經網絡在內的技術，提高平臺上廣告的投資回報率。

　　另一個帶動廣告收入增長的因素則是在看到視頻號、小程序等微信生態用戶及開發者數量增長后，騰訊主動擴大這些業態的商業化機會，尤其是視頻號，表示每日活躍創作者和上傳視頻數量都取得強勁同比增長。直播電商也是視頻號的變現渠道，騰訊總裁劉熾平說盡管仍處于早期階段，但二季度直播電商 GMV 同比增速達到 150%，為公司創造了一個新的高利潤率收入流。

　　與字節跳動等公司在電商與本地生活等新業務上激進拓展相比，騰訊仍然沒有高舉高打，它的現有業務也仍然有不少繼續挖掘價值的潛力博魚體育。這得益于其過去一貫謹慎與克制的發展思路，比如微信生態的變現、除支付以外的金融業務規模都不算大。（龔方毅 高洪浩）

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